WPP boosts AI marketing with $400mn Google deal

WPP and Гугъл have struck a five-year deal to embed AI tools such as Gemini and video generator Veo into the UK advertising group’s offer to clients.

Google’s AI will be used to create advertising campaigns rapidly and more effectively by WPP’s agencies, including real-time personalised marketing for millions of customers.

The partnership includes Ангажимент за разноски от 400 милиона $ от WPP за Гугъл Technologies, с цел да преодолее AI през услугите си.

Сделката е първата, която е била изумена от новия основен изпълнителен шеф Синди Роуз, някогашният началник на Microsoft UK, който пое от Марк Прочетете предишния месец, и отразява бързото приемане на AI принадлежности в промишлеността, все по-голяма доминирана от маркетинг на технологии. Havas поради възприемането на AI принадлежности, които клиентите от ден на ден желаят да правят своя маркетинг, като организациите харчат стотици милиони долари годишно за технологията.

Във вторник изпълнителният шеф на Publicis Arthur Sadoun сподели пред FT, че мощното му показване се свежда до търсенето на клиента за маркетинг, управителен от AI. 

Роуз сподели, че „ посредством даване на поръчани AI решения и да се даде опция за хипер-релевантни акции с невиждан мащаб и скорост, ние ускоряваме нововъведенията във всеки аспект на маркетинга “.

WPP към този момент влага в AI Apocalypse

WPP. Близките до компанията споделят, че Роуз желае да се движи по -бързо и създава нова тактика, която евентуално ще бъде разкрита по -късно тази година.

WPP претърпя сложен интервал с загуби на клиента, водещи до поредност от предизвестия за облага, като акциите понижават съвсем 60 на 100 тази година.

Партньорството на Гугъл ще даде на клиентите на WPP достъп до AI на Гугъл дружно с работата, осъществена от всеки креативен екипи на WPP, и ще предлага персонализиран маркетинг на търговията на дребно, който приспособява образните данни и известия за всеки креативен екипи на WPP и ще предлага персонализиран маркетинг на дребно, който приспособява образните данни и известия за всеки креативен екипи на WPP, да вземем за пример. AI продуктите на Гугъл Cloud, които употребяват модели DeepMind, могат бързо да построяват поръчани модели на публика за клиенти. 

WPP сподели, че ще получи ранен достъп до най -новите модели на Гугъл за основаване на видео и изображения, в това число Veo и Imagen, с цел да разработят акции в дни вместо седмици.